Business Cases
HARIBO lance les fraises TAGADA roses!
25/03/10
A l’occasion de la sortie des fraises TAGADA roses, HARIBO a fait participé les internautes à sa communication web.
Vous voulez vous voir danser sur le corps d’un personnage tout rose? C’est le moment de vous rendre sur le site de la compétition. En échange de leurs participations, les internautes seront récompensés par un ordinateur pour les deux premiers et par des bonbons pour les autres!
Le site évennementiel s’appuie sur de la publicité numérique classique. Ainsi, la régie Deezer a bénéficié de la confiance d’ HARIBO (Cf Deezer.com en ce moment):
Ce dispositif web accompagne la communication offline de la marque qui a engagé une campagne d’affichage dans les rues et le métro de Paris.
La team Buzzmynet
Pour Pâques, Lindt vous défie d’envoyer votre plus beau sourire!
22/03/10
La marque de chocolats Lindt se met au marketing participatif et sollicite les internautes et les télespectateurs pour qu’ils envoient leur plus beau sourire sur le site lindt.com.
Le concours est annoncé principalement à la télévision à l’occasion de la fête de Pâques. N’hésitez pas à faire un tour sur le site de la compétition. Le principe du concours: se prendre en photo avec un Chocolat Lindt et faire un grand sourire!
A la clé pour les internautes, un voyage en famille en suisse « au pays du chocolat ». Le concours photo reste très bon enfant et le concept en lui-même n’est pas très viral. La marque joue toutefois sur le crowdsourcing et le relai de l’opération à la TV pour attirer un maximum d’ internautes sur le site du concours.
On remarquera que la majorité des participants ont moins de dix ans: une compétition bon enfant qui reste dans l’esprit de la fête de Pâques!
La team Buzzmynet
Roméo et Juliette – La plus belle déclaration d’amour
12/03/10
Il y a un mois maintenant sortait le second opus du spectacle de la comédie musicale Roméo et Juliette. A cette Occasion, Buzzmynet mettait en place en collaboration avec Virtuadz une campagne participative pour Sony Music, en charge de la promotion online de la comédie.
La compétition prendra fin dans deux jours et le bilan s’annonce positif pour la comédie musicale qui a receuilli 50 vidéos auprès des internautes pour l’évènnement. La marque récompensera les vainqueurs dans deux jours, à la fin de la phase de vote prévue sur le site du concours.
Voici quelques exemples de vidéos reçu sur le site de challenge vidéo:
Nous vous fournirons des informations détaillées concernant les retombées de la campagne Roméo et Juliette lorsqu’elle touchera à sa fin.
Bon week-end!
La team Buzzmynet
Wonderbra fait jouer les internautes au jeu des 7 erreurs!
4/03/10
A l’occasion de la sortie de la collection printemps-été wonderbra en Belgique, la marque a décidé d’échanger avec ses internautes et de lui proposer un jeu: le fameux jeux des 7 différences.
Wonderbra met donc en place un concept sexy, sympa et compte sur l’aspect viral de son jeu pour que la nouvelle collection Wonderbra soit connue auprès du plus grand nombre avant son lancent. Plusieurs lots sont à gagner pour les internautes: 1 ipod Nano, des parures Wonderbra et des chèques cadeaux.
La marque à notament joué sur le viral permettant à tout participant de diffuser son score sur Facebook et sur Twitter.
Merci à Culture buzz pour l’info!
La team Buzzmynet
Juste pour rire recherche l’humoriste de demain sur la Toile!
3/03/10
iDTGV et Juste pour rire s’associent pour la première fois pour lancer l’opération « les Rails de l’Humour ». Sur le thème du marketing participatif, un concours national est organisé. Un seul but: dénicher les talents de l’humour de demain . Dès le 26 février 2010, les internautes pourront poster leurs vidéos humoristiques sur le site internet dédié (www.lesrailsdelhumour.com).
Parmi les vidéos retenues par les internautes, le jury en sélectionnera les meilleures pour les étapes régionales de Strasbourg, Lille, Marseille, Paris et Toulouse. Les parrains de cette opération Anthony Joubert et Vérino proposeront des sketchs à bord des trains et seront présents à chacune de ces étapes régionales.
Les votants seront récompensés de cadeaux (billets iDTGV, goodies, places de spectacles etc…) et les candidats sélectionnés pourront quant à eux participer à la grande finale du National du rire à l’Olympia de Paris!
La clôture des candidatures se fera le 2 avril 2010. Rendez-vous sur le site de l’opération pour plus d’informations!
La team Buzzmynet
Donnez votre visage à votre Danette préférée !
2/03/10
Danette n’est pas novice dans la communication participative sur internet: dèjà l’année dernière, la marque de crème dessert proposait aux internautes de choisir le nouveau goût Danette pour 2009/2010.
A l’occasion de ses 40 ans, la marque soigne à nouveau sa e-reputation avec la mise en place d’un concours un peu particulier sur le site Danette.fr. Le principe est le suivant: permettre à tout internaute de donner son visage à la Danette de son choix.
Pour participer, l’internaute choisit d’abord sa Danette préférée, puis poste sa photo. Une fonctionnalité lui permet d’ailleurs d’importer directement sa photo depuis Facebook:
Et quand Danette parle de donner son visage à sa Danette préférée, la marque ne rigole pas. En effet, les gagnant verront leurs photos affichées sur les pots de Danette pendant 1 an! 490 participants verront leurs photos tirées au sort et diffusées sur les pots de Danette pendant 1 an. Le site remporte un certain succès puisque les participants sont déjà très nombreux:
malgré une petite limite à la communication 2.0 pour le concours: les internautes sont obligés d’envoyer un courier à Danone avant de voir leur participation validée online!
La team Buzzmynet
MyTelefoot, le marketing participatif au service de Telefoot
1/03/10
Le 17 février dernier, Téléfoot, qui réunit plus de 2 millions de téléspectateurs chaque semaine, a pris son envol sur le Web. L’émission phare de TF1, présentée par Christian Jeanpierre, avec David Astorga et Frédéric Calenge, se décline désormais sur la Toile au travers de «My Telefoot», la première plateforme foot destinée aux jeunes de 10 à 17 ans. L’émission d’une durée de 15 minutes est diffusée de façon hebdomadaire sur le web, 3 jours avant sa grande sœur Téléfoot (soit tous les mercredis) et 22 émissions sont programmées.
Téléfoot se sert du marketing participatif pour animer son site. En effet, il propose aux jeunes de 10 à 17 ans de poster leurs vidéos (1 minute environ) dans lesquelles ils se filmeront en train de réaliser des reportages footballistiques. Les internautes auront jusqu’au 30 Juin pour participer.
30 candidats seront déclarés vainqueurs et recevront des livres consacrés au football. Sur ces 30 vainqueurs, 22 seront sélectionnés pour participer au tournage de l’émission MyTelefoot.
La team Buzzmynet
Suzuki engage une campagne de communication sur les médias sociaux!
18/02/10
Depuis le 12 Février, Suzuki se lance dans une campagne participative sur les médias sociaux. En partenariat avec Youtube, le constructeur automobile a mis en place un concours vidéo sur le thème: « Ce sont les petites choses qui font la différence ».
Ce concours a pour but de soutenir la nouvelle campagne de communication à l’échelle européenne de la marque. Le principe est le suivant: tout internaute, qu’il soit amateur ou professionnel est invité à créer son court-métrage sur le thème de la campagne: « All the small things that make a difference ». La compétition s’étalera sur une durée de 1 mois (Clôture des participations le 18 Mars).
Chaque semaine, Suzuki récompensera l’auteur de la meilleure vidéo et lui offrira un iPod nano. Du 19 mars au 1er avril 2010, se déroulera la seconde phase du concours vidéo: les internautes détermineront le vainqueur qui se verra récompensé d’une Suzuki Alto, la fameuse citadine de Suzuki!
On vous laisse profiter de la vidéo de préseantion de la campagne UGC (User Genrated Content):
La team Buzzmynet
Benneton fait participer les internautes avec It’s my time !
17/02/10
C’est au tour de Benneton d’avoir recours à une solution participative impliquant les internautes: la fameuse marque de vêtements organise son casting sur internet; et tout internaute peut participer. C’est peut-être votre tour alors rendez-vous vite sur It’s my time!
Le principe est simple: Benneton vous propose de vous présenter en vidéo ou photo pour participer à ce casting géant. La marque s’appuie sur le principe du crowdsourcing et procure ainsi un aspect viral à sa plateforme qui sera diffusée directement par les internautes, en quête de votes sur leurs médias photo/vidéo, pour remporter la compétition.
En ce qui concerne l’orientation du casting, Benneton insiste sur le fait que les profils recherchés ne sont pas des mannequins mais bel et bien des personnes naturelles, spontannées, « Monsieur et Madame tout le monde ». Vous trouverez ci-dessous la vidéo de présentation de l’opération:
En ce qui concerne la récompense, les 20 participants qui auront récolté le plus de votes s’envoleront pour New York pour participer à la finale de l’évènement en guest star! Un bel exemple de community management où Benneton récompense ses membres les plus actifs par un event IRL (in real life)!
La plateforme Benneton est également relayée par une campagne sur les réseaux sociaux et notament sur Facebook, où une page Facebook entièrement personnalisée a était crée pour le casting. RDV sur la page Facebook de It’s my time!
Pour finir, quelques blogs qui ont relayé l’opération: Fashionroad, Madmoizelle, Cyberpresse, Culture-Buzz, Fabsugar.
La team Buzzmynet
Mozilla Firefox, et Tristan NITOT, à l’origine du participatif!
2/02/10
L’équipe Buzzmynet s’est rendu hier à une conférence à l’UNESCO, organisée par l’ESCP Europe, sur le thème de l’international. Cette soirée fut notamment animée par Tristan NITOT, PDG de Mozilla Europe.
Comme vous le savez évidemment, le fameux navigateur est l’oeuvre de la fondation Mozilla, à but non lucratif!
Quelques éléments, quelques chiffres qui nous ont été exposés par Tristan Nitot:
Le navigateur Mozilla Firefox compte ajourd’hui plus de 350 millions d’active users (un active user est une personne qui utilise Firefox au moins une fois par mois). Le Navigateur en est aujourd’hui à sa version 3.6. Comment le navigateur arrive t-il à subsister dans un environnement concurrentiel pressant où Internet Explorer ( plus de 60% du marché) et Google Chrome ( autour 5% du marché) tentent d’accroître leur parts de marché avec des gros budgets ?
La politique de Mozilla Firefox et ce qui fait sa réussite aujourd’hui, c’est la construction participative du navigateur. Comme le disait Tristan NITOT hier: « Il y a des bénévoles qui adhèrent à la vision participative d’internet et qui donnent de leur temps, de leur énergie pour construire un outil qui va dans ce sens ».
Mozilla, un outil participatif? Comment fonctionne la construction participative du navigateur?
Les 350 Millions d’active users de Mozilla Firefox contribuent à son développement à différents niveaux. Un objectif commun: éliminer un maximum de bugs pour arriver à une version finale qui servira au plus grand nombre!
Plusieurs niveaux de participants sont à distinguer dans la communauté de contributeurs Mozilla:
Voilà comment cela fonctionne:
- En interne, le vice président de l’ingénieurie est en haut de l’échelle
- Il dirige une équipe de 80 personnes ingénieurs salariés de Mozilla
- Le navigateur compte ensuite des contributeurs quotidiens qui contribuent bénévolement au développement du code Mozilla: des centaines.
- Les contributeurs occasionnels se comptent par milliers.
- Il faut également prendre en compte les millions de testeurs et bêta-testeurs qui s’essayent aux nouvelles versions du navigateur en avant première.
- Ainsi que les 350 millions d’active users…
Ce fonctionnement de Mozilla fait qu’aujourd’hui, 37% du code de Mozilla Firefox provient de sa communauté d’utilisateurs.
Un bel exemple participatif que Buzzmynet se fait un plaisir de partager avec vous!
La team Buzzmynet