Le concours est annoncé principalement à la télévision à l’occasion de la fête de Pâques. N’hésitez pas à faire un tour sur le site de la compétition. Le principe du concours: se prendre en photo avec un Chocolat Lindt et faire un grand sourire!

A la clé pour les internautes, un voyage en famille en suisse « au pays du chocolat ». Le concours photo reste très bon enfant et le concept en lui-même n’est pas très viral. La marque joue toutefois sur le crowdsourcing et le relai de l’opération à la TV pour attirer un maximum d’ internautes sur le site du concours.

On remarquera que la majorité des participants ont moins de dix ans: une compétition bon enfant qui reste dans l’esprit de la fête de Pâques!

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Samsung a mobilisé 13 écoles pource concours, réparties dans 6 pays différents. Un première sélection de 120 jeunes créatifs aura lieu du 19 au 23 mars. A l’aide du dernier appareil photo Samsung NX10, ils exprimeront leur créativité à l’aide de trois clichés qui seront affichés en ligne sur le site de la compétition. Les internautes du monde entier pourront alors voter pour leurs photos préférées.

L’enjeu pour la marque est d’essayer de convaincre un public d’experts, de professionnels de la photo et donc d’early adopters pour crédibiliser son nouveau produit auprès du grand public.

Un challenge audacieux que la marque s’est promise de relever par le biais du marketing participatif.

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Récemment, deux nouveaux produits ont été lancés chez Orangina toujours sous le thème: « naturellement pulpeuse ».

• le Rastaman

•  Et l’Aristo:

On vous laisse découvrir ci-dessous les deux vidéos créés pour ces lancements produit:

A l’occasion de ses 40 ans, la marque soigne à nouveau sa e-reputation avec la mise en place d’un concours un peu particulier sur le site Danette.fr.  Le principe est le suivant: permettre à tout internaute de donner son visage à la Danette de son choix.

Pour participer, l’internaute choisit d’abord sa Danette préférée, puis poste sa photo. Une fonctionnalité lui permet d’ailleurs d’importer directement sa photo depuis Facebook:

Et quand Danette parle de donner son visage à sa Danette préférée, la marque ne rigole pas. En effet, les gagnant verront leurs photos affichées sur les pots de Danette pendant 1 an! 490 participants verront leurs photos tirées au sort et diffusées sur les pots de Danette pendant 1 an. Le site remporte un certain succès puisque les participants sont déjà très nombreux:

malgré une petite limite à la communication 2.0 pour le concours: les internautes sont obligés d’envoyer un courier à Danone avant de voir leur participation validée online!

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L’objectif de la marque: créer une voiture qui réponde aux attentes des internautes, futurs clients de la marque. Local Motors serait ainsi la première marque à proposer à ses clients, une voiture issue du crowdsourcing!

Comme l’explique le fondateur Jay Rogers: “Si le crowdsourcing nous apprend que les gens attendent des véhicules hybrides ou électriques, nous le ferons”. La marque place ainsi son consommateur au coeur de ses choix stratégiques. Un choix qui nécessite une organisation et une production spécifique, différente des concurrents américains et Japonnais de la marque. Local Motors a d’ailleurs pour objectif d’ouvrir une 50 aine d’usines aux USA afin d’être à proximité de tout consommateur américain souhaitant acheter sa voiture.

Bonne journée,

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Pour ceux qui ne connaisent pas encore, Jesuisunclown.com a crée le buzz il y a peu grâce à une campagne d’affichage dans Paris (métro + dans la rue). Un objectif:  L’auteur de la campagne voulais être pris au sérieux!

Cette initiative a connu un buzz notable sur internet. Alors, quoi de mieux pour compléter ce buzz qu’une campagne participative. Depuis peu, le site propose aux internautes de se transformer en clown grâce à une opération participative sur le site: Clownme.

jesuisunclown.com propose ainsi à chacun de créer son propre clown afin d’être enfin pris au sérieux! Un bel exemple de marketing participatif pour prolonger l’effet d’une campagne virale sur le web.

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Le principe est simple: Benneton vous propose de vous présenter en vidéo ou photo pour participer à ce casting géant. La marque s’appuie sur le principe du crowdsourcing et procure ainsi un aspect viral à sa plateforme qui sera diffusée directement par les internautes, en quête de votes sur leurs médias photo/vidéo, pour remporter la compétition.

En ce qui concerne l’orientation du casting, Benneton insiste sur le fait que les profils recherchés ne sont pas des mannequins mais bel et bien des personnes naturelles, spontannées, « Monsieur et Madame tout le monde ». Vous trouverez ci-dessous la vidéo de présentation de l’opération:

En ce qui concerne la récompense, les 20 participants qui auront récolté le plus de votes s’envoleront pour New York pour participer à la finale de l’évènement en guest star! Un bel exemple de community management où Benneton récompense ses membres les plus actifs par un event IRL (in real life)!

La plateforme Benneton est également relayée par une campagne sur les réseaux sociaux et notament sur Facebook, où une page Facebook entièrement personnalisée a était crée pour le casting. RDV sur la page Facebook de It’s my time!

Pour finir, quelques blogs qui ont relayé l’opération: Fashionroad, Madmoizelle, Cyberpresse, Culture-Buzz, Fabsugar.

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Nous ne vous l’apprendrons pas : Rexona est un déodorant bien connu pour ne pas laisser de traces blanches sur vos beaux habits noirs! (innovation technologique…) La marque de déodorants joue sur cette spécificité et défie ses consommatrices d’envoyer leur plus belle photo en noir…

Les personnes ayant posté les photos les plus glamour selon le public se verront recompensées de beaux cadeaux ainsi que d’un mise en avant sur le site cosmopolitan.fr.

Vous cherchez une agencede confiance pour gérer vos campagnes de marketing viral sur internet? Contactez-nous vite.

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